Van vraag naar richting
Vraag hoe onderzoek, boodschap en kanaalkeuze worden onderbouwd. Bespreek welke bestaande kennis en merkafspraken het bureau gebruikt.
Uitvoering en evaluatie
Laat concept, productie, mediabudget en beheer apart begroten. Vraag wie beslissingen neemt en hoe de campagne na publicatie wordt gevolgd.
Goed om te weten.
Is de strategie ook direct uitvoerbaar?
Vraag welke middelen, planning en productiespecificaties worden opgeleverd. Een richtinggevend concept is iets anders dan een complete uitvoeringsopdracht.